“光的空間”新華書店運用中間方形鏤空設計，讓讀者將通往深處的層層書架盡收眼底。
凜冬時節(jié)，上海一批新開的實體書店刷熱了朋友圈，為歲末的申城更添濃濃書香。從建筑大師安藤忠雄設計的“光的空間”創(chuàng)意混搭書店+美術館、百新書局尚悅灣店融合圖書與文創(chuàng)，到老字號新華書店一口氣開出徐匯日月光店、港匯店、上海書城五角場店，更有巨鹿路上即將揭幕的“作家書店”———在剛剛頒布《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》(上海文創(chuàng)“50條”)熱力輻射下，一家家城市書房被點亮。這批新興的實體書店深耕著上海文創(chuàng)沃土，成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。
近年來，上海率先實施對實體書店的扶持，最近頒布的上海文創(chuàng)“50條”更是強調落實《關于上海市支持實體書店發(fā)展的實施意見》，加快建立布局合理、結構優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實體書店發(fā)展格局。在業(yè)內人士看來，新一輪業(yè)態(tài)升級改造中，借力種種政策利好的東風，不少滬上實體書店深入人心，以差異化個性化經(jīng)營突出重圍，變身為引領生活方式、全民共享的多元文化平臺，為國內書店經(jīng)營提供了上海樣本。
各取所需，激活以書店為紐帶的特色文化圈
據(jù)不完全統(tǒng)計，光是今年就有20多家中大體量實體書店全新亮相申城。眼下，滬上約有2200家擁有發(fā)行許可證的實體書店和發(fā)行企業(yè)，來自全國的多家品牌書店在滬持續(xù)擴張。這些新亮相的書店以體驗感、多元化經(jīng)營、高附加值全產(chǎn)業(yè)鏈等要素打造核心競爭力，贏得廣大讀者青睞，成為市民閱讀的掌燈者和城市文化的發(fā)酵器。
越來越多的實體書店頻繁“嫁接”起圖書與多種業(yè)態(tài)，融入人們的生活場景中。比如，繼福州路店、繽谷店后，百新書局新開的第三家分店尚悅灣店，打破以往傳統(tǒng)的學科分類書架陳列，開辟了更貼合日常情境的閱讀分區(qū)，包括培養(yǎng)親子關系的“童話鎮(zhèn)”、手帳愛好者線下交流的多功能“手帳區(qū)”、以城市旅游類人文圖書串起的“旅行家”等，由“文具百貨店”向“文化新空間”蛻變，以復合式場景激活釋放讀者閱讀、社交各種需求，營造出以書店為紐帶的特色文化圈子。
隨著閱讀的定義不斷被刷新，讀者往往不滿足于簡單的紙面文字閱讀，對畫作、雕塑的賞析也是一種視覺閱讀。在上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會與百新書局日前舉辦的實體書店座談會上，多家書店負責人分享了典型案例，比如最近刷屏的“光的空間”新華書店疊合美術館，讀者欣賞了展品帶來的美學沖擊后，可以繼續(xù)在書店尋覓瀏覽藝術家及作品的相關書籍，聽一場主題沙龍等，深度交織的閱讀網(wǎng)由此成形。上海新華連鎖有限公司副總經(jīng)理江利說，書店的“文化內核”，正在于高品質的產(chǎn)品和服務，不少優(yōu)秀的滬上書店以各自的“殺手锏”競爭優(yōu)勢，滿足了多元讀者群體對生活美學和閱讀體驗的期待。
多元發(fā)展，城市公共文化空間表情更生動
一店一景、一店一品、一店一韻，滬上實體書店正以獨特的人文溫度，綿延出精彩紛呈的書香地圖，各具特色的書店合力構筑出多元共生的良好態(tài)勢。有業(yè)內人士觀察到，上海的文化磁場效應愈發(fā)凸顯，不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新性嘗試。
借助實體書店平臺，城市的閱讀效應正在持續(xù)放大，作家學者資源被一次次激活，線下讀書活動蓬勃展開，打通并黏合了讀者、作者、書店、出版社等多個書業(yè)環(huán)節(jié)。
比如，位于思南公館梧桐樹下的概念版、袖珍版思南書局，以“30平方米、3000本書、60位作家店長”的大膽創(chuàng)新，每天邀請一位作家駐店出任店長，推薦一些“不被賞識”的冷門書目，小小店面里，熱心“粉絲”站無虛席，他們捧著心儀的新書，與馬振騁、黃昱寧、孔亞雷、沈大成、張定浩等作家評論家面對面。雖然快閃書店只“存活”60天，卻讓許多人念念不舍，成了都市文化中的璀璨坐標。在作家孫甘露看來，思南書局聯(lián)合思南讀書會、《思南文學選刊》的布局升級，打造出靈活生動的城市公共文化空間表情，不失為推廣文學閱讀、營造書香社會的有益嘗試，“讓所有喜愛文學的讀者通過書店能離文學更近一步”。
在上海，名書店品牌“引進來”與“走出去”的成就同樣醒目。眼下，全國叫得響的品牌書店幾乎都花落滬上，如江蘇大眾書局、浙江博庫書城、重慶西西弗、四川言幾又、廣州方所等，甚至連日本的無印良品也在上海開了書店。在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟的上海本土品牌書店，也接到其他城市拋來的橄欖枝。鐘書閣從上海出發(fā)，新設分店落子成都、蘇州、杭州、揚州等地；上海三聯(lián)書店在寧波再添閱讀新坐標“筑蹊生活”，并籌劃在北京大悅城新增分店。而大隱書局、半層書店、“好久不讀”書店、曦潮校園書店等“滬字號”書店，積極尋找市場需求缺口，創(chuàng)新經(jīng)營和服務理念，將“分號”開進商業(yè)中心、社區(qū)、高校、旅游景區(qū)等。
