上海企業(yè)宣傳片的三個基本點是視頻、音樂和解說，是評價一部上海企業(yè)宣傳片的基本標準。但現(xiàn)實情況中大部分客戶對音樂要求不高，覺得要有氣勢、要有力度，反應企業(yè)實力就可以了。但他們卻對視頻和解說非常細心。其實，造成客戶對音樂的忽視的主要原因在于他們對音樂的作用、構(gòu)成和評判標準比較陌生，認為音樂只是一個陪襯，不必斤斤計較。其實音樂的力量是非常關(guān)鍵的，它的作用具體表現(xiàn)在一下幾個方面：
音樂用于片頭會產(chǎn)生敵意印象的沖擊力，要在正式介紹企業(yè)之前制造企業(yè)品牌第一印象的強化和震撼，音樂就是其中最為重要的記憶符號，就像新聞聯(lián)播的音樂一樣，即使你在忙別的事，也能第一時間就知道節(jié)目的開始。
音樂對于企業(yè)的內(nèi)容篇章的表達也很重要，一般會根據(jù)片頭的主旋律延伸出相應的輔助旋律，讓音樂保持簡單、明快，主輔旋律交叉使用。這樣才能使觀眾在一種比較舒緩的聽覺氛圍中主動積極的傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。
音樂對品牌理念的傳遞也很重要，如果直接像口號和廣告語那樣喊出來，就會顯得粗俗淺薄。但是如果配上適當?shù)娜S和字幕和音樂，就會給人娓娓道來的感覺，效果也會更好。而且品牌的承諾需要的是一些穩(wěn)重感的分量感，所以音樂是最好的觸媒。但是不能簡單的理解為只要是雄渾大氣的音樂就可以了，若隱若無的清新旋律看似漫不經(jīng)心，其實早就已經(jīng)契合觀眾的心理需求。在品牌展望未來的時候，音樂一定是充滿著無限的想象和期待，把客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動、互賞的基石之上。
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