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　　“文藝片是最難發(fā)行的一種類型，它們帶有導(dǎo)演較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，而這些東西可能不是觀眾想看的?！比~笑吟坦言，文藝片發(fā)行存在先天缺陷，受眾面太窄，缺乏群眾基礎(chǔ)。

　　

　　即使在文藝片領(lǐng)域，《八月》的賣相也相對(duì)慘淡?！锻颇谩贰渡胶庸嗜恕泛么跤忻麑?dǎo)、明星加持；《長(zhǎng)江圖》頂著“最后一部膠片電影”的名號(hào)；《路邊野餐》鏡頭語(yǔ)言炫技無(wú)比，會(huì)有觀眾慕名而來(lái)；《百鳥(niǎo)朝鳳》靠“驚天一跪”，引來(lái)票房無(wú)數(shù)……

　　

　　“《八月》的優(yōu)勢(shì)在于，有金馬獎(jiǎng)加持，在國(guó)內(nèi)外獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。在藝術(shù)質(zhì)量上大家還是肯定它的，所以我們就一直在宣發(fā)上放大這一點(diǎn)?！比~笑吟笑言，這叫“明星不夠，獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)湊”。

　　

　　中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有真正的藝術(shù)院線能夠給予《八月》長(zhǎng)時(shí)間放映。求排片，面對(duì)的是所有商業(yè)影院。根據(jù)以往文藝片排片情況，葉笑吟列出了500家重點(diǎn)影院，這些影院至少會(huì)排《八月》。“百老匯、盧米埃、保利系影院、還有個(gè)別萬(wàn)達(dá)影院……都排過(guò)文藝片，我們跟它們溝通，它們也蠻支持?！蹦切┪挥谏虡I(yè)區(qū)的影院，不適合賣文藝片，葉笑吟也會(huì)試著去推銷，看人家能不能給一些機(jī)會(huì)。但這類影院肯定不是重點(diǎn)。事實(shí)也證明，“有的影院連一場(chǎng)都不給排，我們連機(jī)會(huì)都沒(méi)有”。

　　

　　從發(fā)行《八月》以來(lái)，葉笑吟微信朋友圈的狀態(tài)，全部是有關(guān)影片的內(nèi)容：尋找影片放映合作伙伴，懇求影院經(jīng)理多排片，呼吁朋友來(lái)看《八月》……到該片上映時(shí)，無(wú)論她的身體還是精神，都已到達(dá)崩潰邊緣。不過(guò)，即使這樣，她還是覺(jué)得，“一生中能發(fā)行一部金馬獲獎(jiǎng)影片，足矣！”

　　

　　心態(tài)放平

　　

　　創(chuàng)作者要能耐住寂寞

　　

　　高口碑與低票房的強(qiáng)烈反差，《八月》的境況只是眾多文藝片的一個(gè)縮影。作為藝術(shù)的寵兒，文藝片就真的只能當(dāng)市場(chǎng)的棄兒？

　　

　　影評(píng)人賽人直言，中國(guó)觀眾迫切需要分流，“藝術(shù)電影也有商業(yè)屬性，只不過(guò)得面對(duì)具體受眾群?！苯?jīng)過(guò)分流的觀眾群體，可能不龐大，但已是文藝片的中流砥柱。他還呼吁，文藝片的投資者與創(chuàng)作者“要有健康的心態(tài)，能夠接受寂寞，不可以要求觀眾。即使觀眾不愿意看藝術(shù)電影，也不應(yīng)該指責(zé)。”

　　

　　拍攝過(guò)《塔洛》《靜靜的嘛呢石》等文藝片、同時(shí)也是《八月》監(jiān)制的萬(wàn)瑪才旦承認(rèn)：“培養(yǎng)觀眾觀影經(jīng)驗(yàn)非常重要，需要通過(guò)有意識(shí)的宣傳引導(dǎo)?！?/div>