第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上，工作人員現(xiàn)場(chǎng)演示魚(yú)皮掛件制作過(guò)程。
栩栩如生的查干湖魚(yú)皮畫(huà)、針腳細(xì)膩的手工布藝制品、精雕細(xì)琢的馬頭琴擺件、蒙古族特色的民俗生活用品……吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣非遺展覽中心展示著琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng)產(chǎn)品。
一張張看似普通的魚(yú)皮，經(jīng)過(guò)精巧的設(shè)計(jì)、細(xì)膩的刀工，在查干湖魚(yú)皮制作技藝省級(jí)傳承人徐毳的手里變成了一幅幅精美的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚(yú)皮畫(huà)。徐毳說(shuō)：“魚(yú)皮畫(huà)以魚(yú)皮為材料，從選材到成畫(huà)均為純手工制作，皆憑手工藝人一雙靈巧的手，因此被稱(chēng)為‘指尖上的漁獵文化’?！比绾巫寕鹘y(tǒng)而又古老的魚(yú)皮畫(huà)既保留傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代人的審美，徐毳和她的團(tuán)隊(duì)做了許多努力。在今年4月舉辦的第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上，由徐毳團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“‘郭爾羅’大美長(zhǎng)白變色茶臺(tái)”榮膺本次大賽金獎(jiǎng)，是吉林省唯一一個(gè)獲得金獎(jiǎng)的作品。
“在不少百姓心中，非遺走的是‘高冷’路線(xiàn)，很難與大眾市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。對(duì)此，我們進(jìn)行了歷時(shí)兩年的廣泛調(diào)研、深入論證，梳理域內(nèi)的非遺資源，并和旅游商品進(jìn)行有效聯(lián)結(jié)?！毙祀ソ榻B。為此，徐毳帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)了一系列既有“文藝腔”又有“煙火氣”、兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如龍吟首藍(lán)牙音箱、寶格達(dá)香薰?fàn)t等，還在原有魚(yú)皮畫(huà)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)一些性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。
手握特色產(chǎn)品邁出堅(jiān)實(shí)的第一步之后，徐毳遭遇了第二個(gè)關(guān)卡——如何讓精美的非遺旅游商品走出展臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)盈利？
“好產(chǎn)品也需好銷(xiāo)路，要質(zhì)量也要‘流量’。”徐毳說(shuō)，對(duì)于以文化旅游商品研發(fā)、銷(xiāo)售為主體的文化企業(yè)而言，研發(fā)產(chǎn)品、建立體系是前提，而擴(kuò)大銷(xiāo)售、獲得效益是關(guān)鍵。徐毳很快確定了“域內(nèi)布點(diǎn)、域外定線(xiàn)、依托展會(huì)、合作交流”的銷(xiāo)售模式，在松原的6處銷(xiāo)售點(diǎn)均納入松原市旅游地圖，成為該市指定旅游產(chǎn)品、特約旅游商品提供者。徐毳還多次代表吉林省和松原市參加域外冰雪產(chǎn)業(yè)推介會(huì)。
為了將非遺文化推廣出去，徐毳積極參加在全國(guó)各地召開(kāi)的50多場(chǎng)大型展會(huì)，還多次赴意大利等國(guó)家進(jìn)行推介。
當(dāng)下，旅游逐漸成為人們生活中重要的消費(fèi)模式之一，而旅游的常態(tài)化也推動(dòng)了旅游商品的常態(tài)化，這為非遺等傳統(tǒng)文化的傳承與推廣提供了便利。
徐毳建議，在各景區(qū)和文旅商品企業(yè)都在向旅游商品發(fā)力的狀況下，以非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的旅游商品銷(xiāo)售要與旅游深度結(jié)合，結(jié)合景區(qū)所在地的傳統(tǒng)、民俗等研發(fā)對(duì)應(yīng)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
近年來(lái)，吉林省文化和旅游廳大力支持旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷推進(jìn)其市場(chǎng)化進(jìn)程，努力為廣大文旅商品企業(yè)搭建展示溝通和協(xié)作交流的平臺(tái)。時(shí)下，吉林省文化和旅游廳正著力打造“禮遇吉林”旅游商品品牌，未來(lái)還將逐步推進(jìn)建設(shè)線(xiàn)下旅游商品綜合體及線(xiàn)上旅游商品數(shù)據(jù)庫(kù)，集中省內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源，由政府牽頭，建立統(tǒng)一的平臺(tái)、形成統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、打造統(tǒng)一的品牌、制定統(tǒng)一的宣傳口號(hào)、梳理統(tǒng)一的文化內(nèi)涵。對(duì)此，徐毳說(shuō)：“我們傳統(tǒng)文化領(lǐng)域應(yīng)‘抱團(tuán)取暖’，給各文化企業(yè)帶來(lái)直接的收益，助力文藝工作者更好地創(chuàng)作，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/div>
近年來(lái)，吉林省旅游業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了文旅企業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。旅游商品唱“主角”的時(shí)代即將到來(lái)，以非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的旅游商品也許會(huì)成為奏響東北老工業(yè)基地振興的新樂(lè)章。
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