蝦米音樂(lè)終于迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。
幾天前，在阿里音樂(lè)CEO張宇[微博]（花名語(yǔ)嫣）內(nèi)部信里，提到“發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在C端蝦米音樂(lè)等平臺(tái)上，進(jìn)行持續(xù)高投入”，釋放出蝦米更被“重用”的信號(hào)。
最近，無(wú)論是蝦米音樂(lè)與騰訊音樂(lè)完成互授版權(quán)合作，還是阿里大文娛所給予資金資源支持的“尋光計(jì)劃”上，不難發(fā)現(xiàn)，蝦米一改往日靜默，突然變得“aggressive”起來(lái)。
既被重用，自然也被寄予厚望。然而，曾經(jīng)受版權(quán)波及，元?dú)獯髠奈r米音樂(lè)，在近兩年劃分山頭的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)有點(diǎn)掉隊(duì)。
如今“提兵三萬(wàn)”，又能否實(shí)現(xiàn)突圍呢？
娛樂(lè)資本論專訪了蝦米音樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人王皓，試圖了解蝦米目前在整個(gè)阿里大文娛中的位置、以及接下來(lái)的戰(zhàn)略等。
蝦米音樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人王皓蝦米音樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人王皓
高舉高打背后：某種程度上，蝦米音樂(lè)就是阿里音樂(lè)
采訪當(dāng)天，王皓與團(tuán)隊(duì)正緊鑼密鼓地為晚上的“蝦米尋光盛典”做最后的彩排準(zhǔn)備，一項(xiàng)展示“尋光計(jì)劃”的線下活動(dòng)。“尋光計(jì)劃”是蝦米音樂(lè)于2014年推出的首個(gè)扶持原創(chuàng)音樂(lè)的項(xiàng)目。
相較與上一季“尋光計(jì)劃”，更多還是幫助選手把專輯做出來(lái)，這一季，王皓希望能夠從運(yùn)營(yíng)的角度助選手更進(jìn)一步，比如增加演出機(jī)會(huì)和商業(yè)代言，“如果說(shuō)上一屆有點(diǎn)像公益性純支持，這次我們希望尋光計(jì)劃在商業(yè)角度上也是運(yùn)作成功的。”
蝦米”尋光計(jì)劃“之于阿里音樂(lè)，不僅是一個(gè)計(jì)劃這么簡(jiǎn)單，而是其向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的一次探路。蝦米更希望臺(tái)子搭好后，唱的也是自家的戲。王皓對(duì)此并不諱言：“我去花大價(jià)錢采購(gòu)內(nèi)容，不如自己去投資孵化一個(gè)內(nèi)容，這跟影視行業(yè)是一樣的，視頻平臺(tái)都開(kāi)始自制網(wǎng)劇了。”
另外， 第二季“尋光計(jì)劃”的投入大大增加，無(wú)論規(guī)模，還是資金上，比如投入3億左右人民幣舉辦上百場(chǎng)演出；比如聯(lián)動(dòng)大麥、優(yōu)酷、影業(yè)、UC等文娛矩陣，串聯(lián)影視劇制播、演出等資源；比如像阿里音樂(lè)CEO張宇在內(nèi)部信中所說(shuō)，用阿里電商生態(tài)鏈的能量給予支持。
“雙11要請(qǐng)藝人，就可以安排蝦米音樂(lè)人上去，提供曝光機(jī)會(huì)，阿里每年要定制各種各樣的歌曲，那蝦米音樂(lè)人可以用他的技能賺錢?！蓖躔┱f(shuō)?，F(xiàn)在，在“尋光計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，蝦米又增加了“造作行動(dòng)”“Next Level新聲勢(shì)力”兩個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)扶持新項(xiàng)目。
類似展露蝦米音樂(lè)“高調(diào)”的痕跡處處可循。
最近，蝦米不僅牽手桃園眷村推出音樂(lè)月餅禮盒，做起了聯(lián)合營(yíng)銷，還和《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》在北京三里屯搞了一場(chǎng)線下音樂(lè)實(shí)驗(yàn)。要知道，以前，蝦米在營(yíng)銷上幾乎沒(méi)有任何動(dòng)作，以至于有些歌手在上面發(fā)了新專輯，都鮮有人知道。
“過(guò)去，蝦米是很低調(diào)，沒(méi)怎么做市場(chǎng)活動(dòng)，不過(guò)現(xiàn)在，（蝦米要競(jìng)爭(zhēng)）品牌也需要曝光嘛，”王皓告訴娛樂(lè)資本論。
“蝦米為什么突然變得這么激進(jìn)？”小娛問(wèn)。
“蝦米音樂(lè)對(duì)阿里音樂(lè)很重要?！巴躔┐鸬馈?/div>
如今在小娛看來(lái)，由天天動(dòng)聽(tīng)更名而來(lái)的“阿里星球”，請(qǐng)來(lái)高曉松[微博]、宋柯、何炅[微博]坐鎮(zhèn)，嘗試在泛娛樂(lè)粉絲互動(dòng)方向進(jìn)行探索，在今年并入優(yōu)酷。阿里音樂(lè)版圖，目前可被感知的只剩蝦米音樂(lè)，某種程度上，蝦米音樂(lè)就是阿里音樂(lè)，其重要性不言而喻。
蝦米音樂(lè)能否實(shí)現(xiàn)“第一陣營(yíng)”的野心？
彼時(shí)，盜版還是音樂(lè)行業(yè)常態(tài)，“最嚴(yán)版權(quán)令”還未到來(lái)，蝦米音樂(lè)靠著先發(fā)優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)了腳跟。但風(fēng)向轉(zhuǎn)變后，大量非版權(quán)音樂(lè)遭到下架，蝦米遭受重創(chuàng)。再加上被阿里收購(gòu)，整合需要時(shí)日，蝦米聲量漸漸弱化。
談及蝦米的處境，王皓坦言：“我們確實(shí)落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多”。但他也表示，沒(méi)有人打算一直做老三老四，那沒(méi)有意義，“我們當(dāng)然要做第一陣營(yíng)，（現(xiàn)在）有機(jī)會(huì)就做了，沒(méi)什么好說(shuō)的。”
當(dāng)下，“蝦米還是要先把服務(wù)做好，其他都是虛的?！蓖躔┱劦搅宋r米的產(chǎn)品觀，“為什么大部分人30歲以后，聽(tīng)的還是十五六歲時(shí)聽(tīng)的歌？第一他沒(méi)有新的信息來(lái)源，第二忙于生計(jì)，音樂(lè)變成了可有可無(wú)的事情。蝦米是音樂(lè)平臺(tái)中第一個(gè)做推薦引擎的，我們希望做到即使聽(tīng)眾口味固定下來(lái)了，但我們還能不斷幫你發(fā)現(xiàn)你原來(lái)不知道的音樂(lè)，而且能讓你每天聽(tīng)了之后挺高興?！?/div>
另外，“希望每一首歌都能更容易地找到對(duì)的那個(gè)聽(tīng)眾，不管他是唱片公司來(lái)的大牌明星，還是一個(gè)普通音樂(lè)人的作品，都可以更快地傳播起來(lái)，這才是好的音樂(lè)服務(wù)?！?/div>
做音樂(lè)平臺(tái)當(dāng)然繞不開(kāi)版權(quán)，在內(nèi)部信中，阿里音樂(lè)曾提出“廣積糧”的概念，將在音樂(lè)版權(quán)積累上加大資金投入，最近蝦米音樂(lè)與騰訊的合作，也進(jìn)一步擴(kuò)充了前者版權(quán)曲庫(kù)?！昂万v訊（合作）就是，它的單子開(kāi)出來(lái)，我的開(kāi)出來(lái)，我的什么你要，你的什么我要，大家像點(diǎn)菜一樣打鉤嘛，上面有一個(gè)價(jià)格，價(jià)格高的我不接受，就不要，價(jià)格我覺(jué)得合適我就要，就這么簡(jiǎn)單?！?/div>
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，蝦米現(xiàn)在反超其他對(duì)手的難度并不小，王皓自然也有意識(shí)到，“我們加把勁，永遠(yuǎn)沒(méi)有什么格局已經(jīng)定下來(lái)這件事情，總還是有各種變化的?！?/div>
“現(xiàn)在版權(quán)購(gòu)買的方式是不合理的”
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，用戶已經(jīng)慢慢有了音樂(lè)付費(fèi)的意識(shí)，這是一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)變，但是，如果提到盈利問(wèn)題，王皓覺(jué)得，還要看互聯(lián)網(wǎng)代表的新興實(shí)力，跟老的唱片行業(yè)在什么時(shí)候能達(dá)到一個(gè)平衡，而這兩年“大家又被版權(quán)大戰(zhàn)的事搞亂了陣腳”。
即使接下來(lái)各平臺(tái)可能陸續(xù)完成版權(quán)轉(zhuǎn)授合作，王皓認(rèn)為版權(quán)大戰(zhàn)依然沒(méi)有結(jié)束，“只要那個(gè)商業(yè)模式?jīng)]有起來(lái)，版權(quán)大戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去的”。
“對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，我希望大家能夠把賬算得清清楚楚，明明白白?！痹谒磥?lái)，今天，沒(méi)有哪家的版權(quán)系統(tǒng)做得很清楚，尤其在版權(quán)大戰(zhàn)，大家去搶資源的時(shí)候?！耙皇赘栌写罅康娜寺?tīng)，不意味著這首歌的真實(shí)價(jià)值，或者說(shuō)它的長(zhǎng)久價(jià)值可以被表現(xiàn)出來(lái)，里面有太多泡沫”
王皓給我們舉了一個(gè)例子，比方說(shuō)某音樂(lè)選秀節(jié)目的歌曲，如果它今天把這些歌再拿出來(lái)賣版權(quán)，它到底值多少錢？很難去衡量，事實(shí)上它可能兩年之后再也沒(méi)有人聽(tīng)了?！暗钱?dāng)有幾個(gè)平臺(tái)開(kāi)始搶的時(shí)候，價(jià)格就上去了，它變的像那種賭玉，就是這個(gè)玉我還沒(méi)有破開(kāi)呢，我用你的成品，先給你一天價(jià)，這個(gè)其實(shí)是不公平的?！?/div>
比較合理的方式是什么呢？“就是我們制定好分成比例，用戶聽(tīng)了多少，我就付給你們（唱片公司）多少錢，跟水電費(fèi)一樣?！蓖躔┳詈蟊硎?。
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