在第一波流量密碼失靈、國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的背景下，以國(guó)潮國(guó)貨為代表的新消費(fèi)品牌如何迎接挑戰(zhàn)、重新反思市場(chǎng)邏輯、尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力？如何通過(guò)文化賦能打造高質(zhì)量品牌？2021年12月11日下午，2021第一屆文化傳媒高峰論壇在上海西藏大廈萬(wàn)怡酒店順利舉辦。論壇以“內(nèi)容新生態(tài)、消費(fèi)新國(guó)潮——論道數(shù)字文化新前景”為主題，聚焦當(dāng)下傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)容新生態(tài)的構(gòu)建，論道如何通過(guò)文化和科技的融合開(kāi)辟數(shù)字文化的新前景，探討如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和文化創(chuàng)新賦能新消費(fèi)時(shí)代的國(guó)潮、國(guó)貨，為實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供增長(zhǎng)動(dòng)力。
本次論壇通過(guò)主題演講和圓桌會(huì)議兩大部分深入探討了當(dāng)前文化傳媒行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)，同時(shí)也聚集了文化傳媒行業(yè)各大知名企業(yè)總裁、資深業(yè)界人士等。論壇開(kāi)始，上海市作家協(xié)會(huì)黨組書(shū)記王偉、上海市版權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張宏教授、上海交大文化傳媒行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李海剛副教授分別為論壇開(kāi)幕進(jìn)行致辭。三位專(zhuān)家一致認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)等新興科技快速發(fā)展、元宇宙時(shí)代呼之欲出的大背景下，無(wú)論是新創(chuàng)文化企業(yè)還是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，都需要重點(diǎn)關(guān)注未來(lái)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、科技化的發(fā)展趨勢(shì)。李海剛副教授在簡(jiǎn)要介紹了上海交通大學(xué)行業(yè)研究院及文化傳媒團(tuán)隊(duì)之后指出，在新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新消費(fèi)的大背景下，文化傳媒企業(yè)不僅要通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)自我革命，更要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和文化賦能實(shí)現(xiàn)國(guó)潮國(guó)貨的高質(zhì)量發(fā)展，這是整個(gè)文化傳媒行業(yè)的使命，也是文化傳媒行研團(tuán)隊(duì)的使命。
上海交大文化傳媒行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李海剛副教授
奈雪的茶執(zhí)行董事兼總經(jīng)理彭心女士向大家娓娓道來(lái)奈雪的茶的品牌崛起之路，從消費(fèi)新國(guó)潮的視角看中國(guó)茶飲文化品牌的現(xiàn)在和未來(lái)。七寶熊貓酒董事長(zhǎng)徐正標(biāo)手持水墨熊貓玩偶入場(chǎng)，從國(guó)寶熊貓到文化出海，與大家探討了利用傳統(tǒng)文化的力量助力老字號(hào)老品牌。東吳證券聯(lián)席所長(zhǎng)&董事總經(jīng)理張良衛(wèi)從分析師的角度展示了文化傳媒行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)，張良衛(wèi)認(rèn)為文化傳媒逐漸走出寒冬，短視頻APP出海商業(yè)化值得期待，元宇宙有望成為行業(yè)破圈關(guān)鍵。ZJTD游戲事業(yè)部資深制作人宋海濤揭示了元宇宙在游戲行業(yè)的現(xiàn)狀，認(rèn)為元宇宙的落地仍需要5-10年的時(shí)間。
嘉賓們還圍繞媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)容新生態(tài)展開(kāi)深入探討。澎湃新聞常務(wù)副總裁徐香向聽(tīng)眾們講述了澎湃新聞從互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體到全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商的轉(zhuǎn)型之路。第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)副總裁&第一財(cái)經(jīng)財(cái)智云（Yiwealth）總經(jīng)理田力講述了第一財(cái)經(jīng)財(cái)智云如何打造Z世代財(cái)經(jīng)內(nèi)容新生態(tài)。漢理資本合伙人柯林從投資人角度講述了資本如何助力媒體變革和文化創(chuàng)新。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院副教授&文化傳媒行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李海剛老師展示了團(tuán)隊(duì)的研究成果之一——中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略框架，給出了媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型效力排名。
與會(huì)嘉賓聚精會(huì)神聽(tīng)演講
在圓桌討論環(huán)節(jié)，各位嘉賓們共同探討了文化賦能、科技賦能、內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新、視頻行業(yè)發(fā)展、國(guó)潮新品牌、資本市場(chǎng)等熱點(diǎn)話題。首先，在內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新上，李晉曦副總提到內(nèi)容可以變成流量、而流量也將轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品上，在內(nèi)容上應(yīng)該制作有核心價(jià)值的東西，而不應(yīng)該僅僅以跟風(fēng)或商業(yè)化為目的；徐斌總經(jīng)理提出廣告內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該立足于企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位，才能更好地找準(zhǔn)用戶進(jìn)而投放。第二，在科技文化賦能上，張樹(shù)玉副總提到國(guó)潮品牌可以使用AR、VR等技術(shù)的交互結(jié)合來(lái)提升用戶體驗(yàn)。第三，在視頻行業(yè)發(fā)展的前景中，閔祥昇總裁提出短視頻制作中更加需要和用戶有很強(qiáng)烈的黏性，而長(zhǎng)視頻中則更加要注重整體感，在短視頻行業(yè)中，可以根據(jù)一些好的作品去相對(duì)應(yīng)地做一些游戲、線下劇本殺等產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展。第四，在資本市場(chǎng)中，訾猛先生提出Toc消費(fèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力隨著沉淀的時(shí)間越久而越有價(jià)值，對(duì)于元宇宙概念，他認(rèn)為要繼續(xù)等待慢慢摸索的過(guò)程。此外，翁予哲女士也表示下一代的精神消費(fèi)升級(jí)和人機(jī)交互方式的改革是趨勢(shì)風(fēng)口，對(duì)于國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，她認(rèn)為Z時(shí)代的文化自信度以及樂(lè)于分享的價(jià)值觀念都將很好地推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)發(fā)展，因此她對(duì)于國(guó)潮發(fā)展還是有信心的。
經(jīng)過(guò)眾多重量級(jí)行業(yè)嘉賓們的分享，2021第一屆文化傳媒高峰論壇在掌聲中圓滿落幕，這是一次團(tuán)結(jié)的大會(huì)、希望的大會(huì)、順利的大會(huì)。論壇的舉辦為聽(tīng)眾帶來(lái)了思想的碰撞、精神的享受和行業(yè)的洞見(jiàn)，與會(huì)嘉賓紛紛表示參與這次論壇獲益匪淺，期待下一屆論壇更精彩、更成功。
本屆文化傳媒高峰論壇由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院主辦，上海交通大學(xué)行業(yè)研究院文化傳媒行研團(tuán)隊(duì)承辦。
責(zé)任編輯：沈彤 楊博
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