7月18日晚，首屆上海夜生活節(jié)壓軸大秀在黃浦江游輪上演，上海昆劇團與攜程集團聯(lián)手打造的“浦江蘭韻”昆曲演出，首次登陸網(wǎng)紅游輪“船長8號”。
“浦江蘭韻”昆曲演出，首次登陸網(wǎng)紅游輪“船長8號”。
這一晚，以“夜”為媒。融夜演、夜游、夜市于一體，市民游客飽覽浦江夢幻夜景，體驗古韻今風。
近2小時的夜航結(jié)束后，游輪?？坑谄謻|老白渡濱江岸邊。昔日的煤碼頭，如今變身為以美食·藝術(shù)·書籍為主軸的水岸夜市，復刻當年老白渡攤鋪密集如網(wǎng)的盛況。
浦東老白渡濱江岸邊的水岸夜市。
為提振夜間經(jīng)濟，上海于今年6月6日至6月30日成功舉辦首屆夜生活節(jié)，因疫情影響，部分重點活動延期至7月。首屆夜生活節(jié)獲得熱烈反響：
抖音打造的“我愛夜上?！本€上話題2周內(nèi)話題熱度達3.4億次；據(jù)美團點評數(shù)據(jù)，夜生活節(jié)期間上海地區(qū)夜間到店餐飲、休閑娛樂線上消費額同比去年分別增長37.4%和20.1%；據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，上海夜生活節(jié)期間夜間消費環(huán)比5月增長超過10%。據(jù)阿里巴巴2020夜經(jīng)濟報告，上海夜間消費總金額位居全國之首……
短短一個月的首屆夜生活節(jié)，為何能如此出彩？
專家認為，這是因為首屆夜生活節(jié)在前兩年上海大力發(fā)展夜間經(jīng)濟的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，又給出了三道加法。
夜經(jīng)濟內(nèi)容供給做加法
6月6日，上海首屆夜生活節(jié)在思南公館開幕。
三道加法，讓城市的夜晚呈現(xiàn)出不一樣的精彩，也為申城發(fā)展夜間經(jīng)濟植入不一般意義。
此前，第三方機構(gòu)第一財經(jīng)新一線城市研究院曾發(fā)布“夜生活指數(shù)”，以國內(nèi)338個城市作為研究對象，上海“夜生活指數(shù)”位列全國第二，僅次于深圳。
研究中，盡管在NASA（美國國家航空航天局）燈光值、夜間餐飲多樣化值等指標上位列全國第一，但上海的短板在于酒吧、夜場、電影等夜間經(jīng)濟核心指標上，這方面，成都、深圳均超越上海。
另外，美團點評研究顯示，上海22時至次日零時，零時至6時的消費，僅占夜間消費15.3%和7.7%，僅高于我國北方城市，對標倫敦、紐約夜生活地標，上海具較大增長空間。
“這說明，上海夜間經(jīng)濟的內(nèi)容供給需要進一步做加法?！笔猩虅瘴嚓P(guān)負責人表示。
于是，首屆上海夜生活節(jié)有了全新呈現(xiàn)：除了夜購、夜食，還有夜游、夜娛、夜秀、夜讀等共六大主題180余項特色活動，6月6日首屆夜生活節(jié)開幕當晚，45家博物館開放夜場，35家書店推出夜讀會……文旅、新聞出版等部門加盟，夜間文化休閑娛樂業(yè)態(tài)的權(quán)重正在加大。
“四葉草”舉行“國展夜市”，并引入了國家級非遺——自貢燈會。
普華永道專家指出，夜間是工作了一天的人群尋求精神棲息之所的時刻，從西方發(fā)達國家夜間經(jīng)濟發(fā)展路徑，夜間文化休閑娛樂權(quán)重都超過50%。
“不斷豐富夜間經(jīng)濟內(nèi)容供給，是提升上海國際消費城市能級的一項重要內(nèi)容，也是上海各區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟時提高辨識度、形成錯位競爭的重要手段。”市商務委相關(guān)負責人介紹。
據(jù)悉，為了進一步固化首屆夜生活節(jié)的成果，市商務委已在牽頭編制立足長遠的夜間經(jīng)濟發(fā)展專項規(guī)劃導則，并開展夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模、收入、就業(yè)等產(chǎn)業(yè)研究，其中，打造一批具標志性和知名度的節(jié)慶、演藝活動、燈光秀、體育運動等品牌項目是重中之重。
“此外，上海還要促進夜間經(jīng)濟地標從點、線發(fā)展，向塊、圈、帶狀發(fā)展；聚焦重點區(qū)域，出臺鼓勵政策，為酒吧、餐廳等場所引入駐場演出創(chuàng)造條件；加快重點區(qū)域各類劇院、小型現(xiàn)場演出LiveHouse等音樂演出場館、畫廊、體育競技場館等載體的建設(shè)?！?/div>
優(yōu)化營商環(huán)境做加法
去年，市商務委會同上海九部門出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟“十條措施”，在全國首創(chuàng)夜間區(qū)長和夜生活首席執(zhí)行官制度。不僅如此，上海還不斷完善配套政策和保障，推動城管、公安、交通等部門出臺創(chuàng)新舉措，支持外擺位、分時段步行街、簡化活動審批、推動地鐵13號線周末延時運營等。
市商務委主任華源說，首屆夜生活節(jié)期間，上海繼續(xù)打好“政策+活動”組合拳，諸如強化夜間城市綜合配套，進一步放寬外擺位限制、在重點區(qū)域增設(shè)臨時道路停車場、在重要節(jié)點延長地鐵運營時間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街等。
靜安區(qū)將安義路打造成為周末限時步行街安義夜巷。
就在首屆夜生活節(jié)開幕前，寸土寸金、道路資源不甚充裕的外灘地區(qū)，一頭一尾多出來兩條限時步行街——圓明園路上的“外灘源藝術(shù)集”和楓涇路上的“周末限時步行街”，“六合路上的小尖頂”露天集市也再度與廣大消費者見面。
與夜間經(jīng)濟如影隨形的“外擺位”，也迎來的政策突圍。
今年5月份，《上海市城市管理行政執(zhí)法局關(guān)于優(yōu)化營商環(huán)境的指導意見》發(fā)布，明確支持特色小店開展“外擺位”經(jīng)營，實施“輕微免罰”制度，為市場主體營造穩(wěn)定、公平、透明、可預期的市場環(huán)境。
首屆夜生活節(jié)期間，上海首屆國際酒吧節(jié)嘉年華活動在巨鹿路上的158坊舉行。
優(yōu)化營商環(huán)境，只有進行時，沒有完成時。首屆夜生活節(jié)期間，不少商家收獲滿滿，同時他們又有期許：2018年國家文化和旅游部已經(jīng)批準海南省在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所，而上海目前尚未有任何區(qū)域獲得該類國家政策特批，所有娛樂場所必須于凌晨2時前停止營業(yè)。
“我們正在研究，上海是否可以借鑒巴黎允許12個國際旅游購物街區(qū)周日營業(yè)至凌晨的做法，力爭國家政策支持，在重點區(qū)域開展娛樂場所通宵營業(yè)政策試點?！笔猩虅瘴嚓P(guān)負責人說。
豫園夜市升級，打造為沉浸式國潮街區(qū)。
在線新經(jīng)濟做加法
上海夜經(jīng)濟只存在于出門嗨嗎？這一次，宅家一族也能為夜間消費作貢獻。
抖音夜上海Live秀、美團點評夜生活節(jié)、小紅書66城市生活狂歡季、阿里本地生活“越夜越美味”魔都夜市節(jié)、“蝦吃蝦聊”直播Night……不難發(fā)現(xiàn)，這次夜生活節(jié)的180余項特色活動中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“掌燈”比重從未如此濃墨重彩。
相比線下各商戶、商圈延長營業(yè)時間，互聯(lián)網(wǎng)生來就無“打烊”概念。上海在線新經(jīng)濟正以數(shù)字化力量重構(gòu)人、貨、場，豐富消費場景，創(chuàng)造消費增量，人們的夜間消費力正從指間釋放。
阿里對北京、上海、深圳等12個大中型城市消費夜間消費的研究報告，清晰顯示了人們的夜間消費習慣——20至23時是“90后”閱讀資訊和刷短視頻黃金時段，數(shù)字化內(nèi)容付費越來越被消費者接受；21至22時，是淘寶成交高峰；23時到次日3時，是直播圍觀黃金檔，隔著手機屏，人們既能“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”，又能實現(xiàn)云K歌、云蹦迪等新興消費。另外數(shù)據(jù)顯示，今年5月，阿里零售平臺的夜間購物成交金額占比達39.8%，較去年上漲4%。
被在線新經(jīng)濟加持，作為大牌全球新品首發(fā)地和全國零售橋頭堡的上海，今年又摘得“直播第一城”新頭銜。淘寶數(shù)據(jù)顯示，上海的淘寶直播無論用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一。今年以來，不僅有70余國際品牌在滬開出“數(shù)字化首店”，玉澤面膜、銳澳酒飲、冰希黎香水等上海本地新國貨，同樣搭乘直播快車，成為上海夜間直播消費中的現(xiàn)象級爆款。
值得一提的是，與深夜徹亮的直播間同樣努力的，還有暗夜騎手，他們與上海在線新經(jīng)濟不斷完善的云計算和配送體系一起，構(gòu)筑起上海夜消費的閉環(huán)。美團、餓了么騎手早已實現(xiàn)24小時運作，在外賣平臺的夜間直播間里，消費者下單時，大數(shù)據(jù)即秒速匹配周邊貨源和騎手，助消費者實現(xiàn)即時需求。今年5月，叮咚買菜日銷6.5噸，其中80%以上訂單在夜間發(fā)生，這些訂單多能在下單后29分鐘內(nèi)送達。
在線新經(jīng)濟對于夜間經(jīng)濟的賦能遠不止刷劇、直播、電商和嗨購的即時配送。首屆夜生活節(jié)期間，百度地圖為夜生活集聚區(qū)的經(jīng)營者開辟上傳綠色通道，方便“吃貨”跟著導航尋找夜間的煙火氣。
美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出，一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。據(jù)市商務委透露，在接下來的7、8、9月份，首屆夜生活節(jié)期間成功開展的一些夜游、夜秀、夜市、夜讀、夜娛、夜食項目，有望常態(tài)化開展下去，繼續(xù)點亮“夜上海仲夏季”。三道加法，也將繼續(xù)賦能上海經(jīng)濟的加速復蘇。
責任編輯：楊博 沈彤
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