上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇系主任安棟說(shuō)：“上海是中國(guó)最懂得欣賞藝術(shù)的城市之一，我們有高質(zhì)量的觀眾群，應(yīng)在發(fā)展原創(chuàng)作品上發(fā)力?！痹诓簧賹I(yè)人士看來(lái)，盡管上海被稱為“文化大碼頭”，但如果僅僅是碼頭，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、國(guó)際影響力等各方面都將受制于人，要想持續(xù)“熱”下去，就必須“尋求生產(chǎn)立體的、全方位的產(chǎn)品線和產(chǎn)品層次，嘗試粘合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄力?！?/div>
“原創(chuàng)是行業(yè)的未來(lái)?！鄙虾Ｎ幕瘡V場(chǎng)劇院管理有限公司副總經(jīng)理費(fèi)元洪說(shuō)，文化廣場(chǎng)之所以將原創(chuàng)音樂(lè)展演季放在春天，也表達(dá)了一種渴望：“春天是萬(wàn)物生長(zhǎng)的季節(jié)，希望我們的演藝作品也能茁壯生長(zhǎng)?！?/div>
“原創(chuàng)是一種心愿，也是一種焦慮?！鄙虾Ｒ魳?lè)學(xué)院教授陶辛坦言，緩解這樣的焦慮不能靠簡(jiǎn)單地“加大投入”，關(guān)鍵還要培育出“土壤和人”。
培育平臺(tái)：勢(shì)單力薄的年輕人，憑什么發(fā)揮才情創(chuàng)意？
一部原創(chuàng)音樂(lè)劇，究竟該投入多少資金？
上海戲劇學(xué)院音樂(lè)劇中心主任王洛勇曾在美國(guó)排演了一出百老匯音樂(lè)劇——
第一次劇本朗讀，在導(dǎo)演家的后花園，男女主演四人加一名鍵盤手，主要花銷是一頓自制午飯；
第二次戲劇小樣排演，來(lái)了24名演員和一些資深業(yè)內(nèi)評(píng)論家，這次的花銷則是餐館聚餐的費(fèi)用；
第三次戲劇片段排演，共有40名演員進(jìn)行了為期一周的排練，投入了場(chǎng)地、人員等費(fèi)用，臺(tái)下坐著的是邀請(qǐng)來(lái)的銀行家、院線經(jīng)理?？催^(guò)表演之后，創(chuàng)作資金、表演場(chǎng)地等問(wèn)題逐一解決——與一般投資方習(xí)慣的事先談好價(jià)碼，一次性投入的“計(jì)劃式投資”不同，戲劇被稱為“不斷修改的藝術(shù)”，從劇本雛形到完整的演藝作品，資金與人力的投入往往可以逐步進(jìn)行，一旦與市場(chǎng)預(yù)期嚴(yán)重不符，可以及時(shí)止損。
“就連《吉屋出租》這樣著名的音樂(lè)劇，一開(kāi)始也是敲著臉盆和廚房瓷磚排演出來(lái)的。”在王洛勇看來(lái)，對(duì)原創(chuàng)越“焦慮”，文化投資就越不能“盲目任性”，這方面紐約百老匯已有成熟的“外百老匯”模式可供借鑒。
許多百老匯經(jīng)典戲劇最早的排演場(chǎng)地就是花園、廣場(chǎng)等場(chǎng)所
12月7日，上海文化廣場(chǎng)將有三部音樂(lè)劇作品《對(duì)不起，忘了你》《南唐后主》《生死簽》公開(kāi)亮相，各演出45分鐘片段。這三部音樂(lè)劇正是借鑒“外百老匯”模式海選出來(lái)的。
去年，橫跨整年的首屆“華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)劇孵化計(jì)劃”面向全行業(yè)開(kāi)啟劇本征集，評(píng)委們從76部作品雛形中海選出5部，投入部分資金支持外，還讓由來(lái)自高校、業(yè)界的專家、學(xué)者和行業(yè)大拿組成的導(dǎo)師團(tuán)與年輕創(chuàng)作者“配對(duì)”，導(dǎo)師在不干涉內(nèi)容的情況下幫助引導(dǎo)創(chuàng)作者完善作品形成小片，最終從5部小片中選出3部，每部再投入20萬(wàn)元，形成相對(duì)完整的片段。屆時(shí)，這些年輕的創(chuàng)作者將帶著自己的作品片段與觀眾、投資人見(jiàn)面，接受來(lái)自市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
“這個(gè)過(guò)程就像是篩選一粒粒種子，看究竟哪些可以成長(zhǎng)參天大樹(shù)。”費(fèi)元洪說(shuō)，針對(duì)“原創(chuàng)乏力”的行業(yè)痛點(diǎn)，整個(gè)孵化計(jì)劃僅用了不到200萬(wàn)元的資金，就集聚起大量原創(chuàng)作品，“我們只是搭建一個(gè)平臺(tái)，確定游戲規(guī)則，誰(shuí)都可以進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)來(lái)試一試?！苯衲?，這項(xiàng)孵化計(jì)劃將繼續(xù)進(jìn)行。
這個(gè)平臺(tái)也為年輕的演員、作曲者、編劇等搭起交流的平臺(tái)。“年輕人雖然勢(shì)單力薄，但我們讓他們站上舞臺(tái)，有了被各方看見(jiàn)、彼此交流合作的機(jī)會(huì)。他們可以成為行業(yè)的生力軍。”
培育觀眾：刷抖音亦快樂(lè)，如何讓劇場(chǎng)觀眾的感受與票價(jià)等值？
每次看完演出，楊磊都會(huì)在朋友圈里發(fā)定位和劇評(píng)，也總能得到朋友、同事的熱烈反響。他不否認(rèn)自己的虛榮心：“畢竟走進(jìn)劇院看一場(chǎng)演出，票價(jià)動(dòng)輒數(shù)百上千，總要留下一點(diǎn)痕跡?！?/div>
來(lái)自上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，全市專業(yè)劇院共舉辦音樂(lè)劇演出292場(chǎng)，吸引觀眾28.7萬(wàn)人次，劇場(chǎng)票房收入6152.63萬(wàn)元，在11個(gè)劇種中排名首位。其中演藝大世界的音樂(lè)劇演出場(chǎng)次占比全市近71%。
但在很多專業(yè)人士看來(lái)，上海在文化方面的產(chǎn)值和消費(fèi)，不僅無(wú)法與紐約、倫敦等國(guó)際一流城市相比，與東京、首爾等亞洲城市和北京相比仍然具有相當(dāng)大的潛力，特別是劇場(chǎng)藝術(shù)仍然面臨較大的消費(fèi)門檻。
一個(gè)人刷抖音兩小時(shí)，獲得的快樂(lè)幾乎不要投入；一對(duì)情侶看場(chǎng)熱門電影，算上零食也不過(guò)200元；如果舉家看一場(chǎng)熱門音樂(lè)劇演出，往往需要反復(fù)掂量。
“這樣的支出對(duì)于不少家庭來(lái)說(shuō)是一個(gè)‘重要決策’，我們提供的演藝產(chǎn)品必須要對(duì)得起觀眾的決策。”今年上半年，音樂(lè)劇劇場(chǎng)票房排名前10的劇目中6部落地文化廣場(chǎng)，費(fèi)元洪坦言劇院培養(yǎng)觀眾，關(guān)鍵是培養(yǎng)觀眾的信心：“要讓觀眾相信我們可以幫他們做出文化消費(fèi)的決策，他們才會(huì)反復(fù)走進(jìn)劇院。累積的口碑是責(zé)任，也是品牌。一部劇把觀眾拉進(jìn)來(lái)、另一部劇把觀眾推出去這樣的事不能做?！?/div>
中國(guó)和以色列聯(lián)合創(chuàng)排的原創(chuàng)音樂(lè)劇《猶太人在上?！吩谏虾Ｎ幕瘡V場(chǎng)首演
隨著原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇在數(shù)量及品質(zhì)方面逐年上升，文化廣場(chǎng)近年來(lái)逐漸從“上門找劇”到“選劇上門”，身份從“乙方”變成“甲方”，音樂(lè)劇節(jié)明年推出的來(lái)自海峽兩岸的6臺(tái)13場(chǎng)演出中，既有《春上海1949》這樣的紅色音樂(lè)題材，也有《九色鹿》《西廂》等根植中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新之作。費(fèi)元洪建議從業(yè)者和觀眾不妨從“小戲”入手，這樣的戲劇對(duì)市場(chǎng)反響沒(méi)有那么敏感，觀眾觀看門檻和壓力也相對(duì)較低。
“在美國(guó)百老匯演出時(shí)，演員周四下午會(huì)走進(jìn)學(xué)校，帶著孩子排演片段?！蓖趼逵抡f(shuō)，這樣的效果非常明顯，“下一周這些孩子的家長(zhǎng)幾乎都會(huì)帶著他們走進(jìn)劇場(chǎng)。”在戲劇發(fā)展成熟的城市，主創(chuàng)人員走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，邀請(qǐng)居民們參與劇本朗讀、參觀排練幾乎已成常態(tài)，但在上海，楊磊仍然渴望這樣的深度交流，而不僅僅是演出結(jié)束后巴望著能與演員合影或討個(gè)簽名?！把?qǐng)觀眾參與排演的各個(gè)環(huán)節(jié)還有個(gè)好處，不符合市場(chǎng)預(yù)期的地方或觀眾不滿意的細(xì)節(jié)能被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，可以說(shuō)用最小的成本發(fā)現(xiàn)問(wèn)題?！?/div>
“任何一場(chǎng)演出，既是文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，也是藝術(shù)創(chuàng)作的作品?！鄙虾Ｒ曈X(jué)藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)舞蹈學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喬遷認(rèn)為，必須重視觀眾的參與，必須面向市場(chǎng)的挑剔：“藝術(shù)不是‘自嗨’，賣不出票的演出談何影響力？文藝作品的社會(huì)效益非常重要，但離開(kāi)經(jīng)濟(jì)效益談社會(huì)效益就是個(gè)偽命題?！?/div>
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