馬圣楠（中國文藝評論家協(xié)會會員）
2024年是我國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年，也是網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略目標(biāo)提出10周年。因此，當(dāng)《從風(fēng)險治理到關(guān)系賦能》于2024年末甫一問世，與“甲亢哥中國行”形成奇妙共振。
這部由浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院周瓊副教授領(lǐng)銜的著作，在網(wǎng)紅抵華前三個月已完成出版，書中有諸多論述，在直播事件中獲得完美驗證——實踐產(chǎn)生理論，理論指導(dǎo)實踐。“做中學(xué)”正是我們這片土壤上長出的純正的認(rèn)知法。
當(dāng)美國網(wǎng)紅甲亢哥在時速350公里的中國高鐵上完成4K直播時，全球觀眾驚嘆的不僅是飛馳的列車，我感到深深震撼的，卻是從一本學(xué)術(shù)著作上看到她對于現(xiàn)實的精準(zhǔn)預(yù)言。作者集劍橋訪學(xué)期間靜氣慧心于一身，用學(xué)術(shù)的望遠(yuǎn)鏡捕捉到了數(shù)字時代的傳播奧秘，而本書既可看作她的觀察分析報告，又能為普通讀者觀察思考互聯(lián)網(wǎng)，提供更深邃的目光。
本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層層遞進(jìn)，其中華彩不可盡數(shù)，也無此必要。歌德說：理論是灰色的，而生命之樹長青。在互聯(lián)網(wǎng)世界通行的千字篇幅里，引一些個人能直接理解“甲亢哥中國行”的段落，以讓更多讀者“入坑”，雖為難卻又樂意。
2025年4月13日下午，網(wǎng)紅“甲亢哥”在微博發(fā)文：謝謝你，中國，并配上18張此次中國行的照片。甲亢哥的中國行后，這個坐擁3700萬粉絲的美國網(wǎng)紅用18張照片記錄了他的中國行。
“偶遇的重慶鹵鵝攤主、圍觀的外賣小哥……共同構(gòu)成了這場10億級傳播的“內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)盟”。當(dāng)少林武僧制服甲亢哥的視頻被200萬網(wǎng)友二次創(chuàng)作時，我們看到的不僅是娛樂狂歡，更是書中所述“流動性時代的病毒式傳播”的特有景觀。
這個被中國粉絲稱為“甲亢哥”的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在YouTube（油管）名為IShowSpeed（本名DarrenWatkinsJr.），今年20歲。他以夸張的表情、亢奮的直播風(fēng)格聞名。
據(jù)官方媒體報道，2025年3月，“甲亢哥”首次踏上中國土地，開啟上海、北京、河南等多地行程。其直播以“一鏡到底”的沉浸式體驗，向全球觀眾展現(xiàn)了一個西方媒體罕至的真實中國。僅其在上海直播的6小時，就吸引了560萬人觀看，收獲上萬條留言，數(shù)百萬觀眾跟著他一起見證了中國的開放包容、科技成果與文化底蘊。
如果說書中“技術(shù)具有先天的政治性，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播是中國的傳播格局乃至權(quán)力格局出現(xiàn)大幅逆轉(zhuǎn)”的文辭很抽象，那么在“甲亢哥”的直播里就能看到活例。
從來沒有來過中國的西方網(wǎng)民，和“甲亢哥”一起驚訝地發(fā)現(xiàn)：在乘坐時速350公里的中國高鐵時，體驗5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、即便穿越隧道，2K畫質(zhì)直播仍流暢無卡頓；共享單車和智能電車小米SU7Ultra……樁樁件件，都是傳統(tǒng)官方媒體無法想象如何保證信息可以準(zhǔn)確觸達(dá)的難題，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播卻易如反掌。
據(jù)中國國家鐵路集團數(shù)據(jù)顯示，高鐵直播期間12306國際版訪問量激增240%[國鐵集團公告](https://www.china-railway.com.cn/]，海外用戶占比達(dá)65%。
作者在《場域與社群》章節(jié)中指出：“社群經(jīng)濟成為重構(gòu)社會的重要力量”。似乎預(yù)判了少林寺現(xiàn)象：甲亢哥和河南少林寺被武僧“制服”的短視頻，帶動少林寺淘寶旗艦店布鞋銷量周增長1500%[少林寺旗艦店數(shù)據(jù)https://shaolinsi.tmall.com/]，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的范式融合。
到了重慶，甲亢哥被火鍋辣到跳腳的“痛苦面具”，正是這種理論的完美實踐——該表情包全球轉(zhuǎn)發(fā)量突破2億次，帶動重慶火鍋底料出口暴增180%。當(dāng)學(xué)術(shù)預(yù)言遇上商業(yè)實踐，我們終于讀懂：為什么網(wǎng)友的“哈哈哈”比專家的萬字報告更能推動文化破圈。
書中對我最有啟發(fā)性的章節(jié)《互聯(lián)網(wǎng)群體傳播對社會結(jié)構(gòu)的影響》，在甲亢哥事件中，也具有完備的解釋力。
當(dāng)重慶政府給鹵鵝攤主頒發(fā)10萬元“友好市民獎”時，不僅是城市營銷的妙筆，更是書中“正確疏導(dǎo)社會情緒，彌合社會隔閡，不僅是社會健康發(fā)展亟須解決的現(xiàn)實問題，也是維持社會長治久安不可回避的政治議題。”觀點的生動案例——普通市民通過傳播節(jié)點升級為城市代言人，傳統(tǒng)科層制讓位于網(wǎng)絡(luò)化治理，“重慶榮昌”在這次直播之后的種種應(yīng)對可以看作是這一論點的實踐版。
在我看來，《從風(fēng)險治理到關(guān)系賦能》的價值，遠(yuǎn)超出學(xué)術(shù)著作的范疇。尤為難得的是其與數(shù)字時代脈搏的“零時差共振”。
當(dāng)甲亢哥用一部手機撬動十億流量時，當(dāng)重慶輕軌穿樓視頻成為國家形象宣傳片時，我們終于理解書中警示：“全球權(quán)力結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生接替，權(quán)力正向低層次擴散”。換言之，書中所說的“伴隨著全球信息化發(fā)展，中國憑借改革開放以來日益突出的國際地位，逐步掌握國際話語權(quán)”的觀點并非書齋臆測，而是生活現(xiàn)實的理論推演。
這部關(guān)注21世紀(jì)文化新樣態(tài)的理論著作，既是對當(dāng)下傳播革命的注解，更是打開未來之門的密鑰——可以說，作者融合學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)與實踐智慧的作品，既是為政府企業(yè)準(zhǔn)備的傳播戰(zhàn)略手冊，更是給每個普通人的“數(shù)字生活指南”。
責(zé)任編輯：楊博 沈彤
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